摘要：亡羊补牢，为时未晚。在笔者看来，五粮液文化研究院的成立，是宜宾白酒文化事业的一次真正觉醒，特别是党委政府更要担当起保护、传承和发扬白酒文化的重任。有时候，很多不是宜宾人的人，可能比宜宾人还了解、更关心和更重视宜宾的白酒文化。宋朝诗人范大成在...
亡羊补牢，为时未晚。
在笔者看来，五粮液文化研究院的成立，是宜宾白酒文化事业的一次真正觉醒，特别是党委政府更要担当起保护、传承和发扬白酒文化的重任。
有时候，很多不是宜宾人的人，可能比宜宾人还了解、更关心和更重视宜宾的白酒文化。
宋朝诗人范大成在《七夕到叙州登锁江亭》一诗中写到：东楼锁江两重客，笔墨当代俱诗名。我来但醉春碧酒，星桥脉脉向三更。
范大成所说的春碧酒是不是五粮液，无从考证，但春碧酒一定是宜宾历史上的名酒。
作为一名市场监管执法人员，当笔者无意中读到范大成的这首诗时，敏感地认为春碧酒这一宜宾酒文化，一定已经遭遇商标抢注。
在国家知识产权局的中国商标网上，在第三十三类“含酒精的饮料(啤酒除外)”国际分类中，输入“碧春”和“春碧“二字，显示注册商标达59件，特别是贵州毕节碧春酒业有限公司早在1986年就已经注册了“碧春”商标。
而四川商尊酒业有限公司有碧南春，英兰国际酒业集团(香港)有限公司有碧郎春，安徽古井贡酒股份有限公司有碧桃春，山西海华酿造有限公司有碧芦春，绵竹市川碧春酒业有限公司有川碧春，四川绵竹剑南春酒厂有限公司有碧南春等等。
为什么五粮液不能有“碧粮春”呢?虽然宜宾从来没有想过要作一作春碧酒文章，但全国各地的白酒企业均是“闻香而来”，并“借香而去”，就连毗邻的泸州市的四川省酒业集团有限责任公司也于2018年注册了重碧春商标。
唐朝诗人杜甫在《宴戎州杨使君东楼》一诗中写到“重碧拈春酒，轻红擘荔枝。”，而川酒集团注册重碧春商标则有点“司马昭之心，路人皆知。”的意味了。
从这一点上，也展示出川酒集团的可敬和可怕，凸显其背后有一支素质十分优异的运营和营销团队。
尽管宜宾也组建了酒茶集团，但可能还缺少真正的营销高手。对于宜宾的白酒文化，竞争对手比我们研究和掌握的要多得多，而对竞争对手的白酒文化，我们宜宾却知之甚少。
如果说商标相似属于偶然，那么中山市岐墉商贸信息咨询服务有限公司2010年注册的“锁江春碧酒”就是赤裸裸地“盗版”了。
而贵州省仁怀市醉中趣酒业销售有限公司也在2012年注册了醉春碧商标，宜宾的春碧酒成为了典型的墙内不香墙外香，且不自知。
毫无疑问，有的人、有的企业注册春碧酒及其类似的商标，不是为了使用，而是在等宜宾将来花巨资去赎回，好大赚一笔。
在沿海地区，商标抢注已经成为一个十分成熟的“行当”，宜宾的春碧酒被抢注，也说明过去很多年宜宾对白酒文化的研究、保护和利用是极为不够的，没有得到应有的重视和缺少相应的投入。
笔者认为，开展白酒文化的研究、保护和利用，一定要坚持市场化的视野，不能将文化与市场相隔离，要提升白酒文化研究的专业性、实用性和针对性。
就拿春碧酒来说，宜宾应及时启动春碧酒的商标注册工作，利用好“撤三”等政策，申请撤销被抢注的注册商标。
同时，研究使用好其它法规政策，采取制定春碧酒标准、注册春碧酒企业名称、申请春碧酒商品名称等方式，有序推进春碧酒文化的回归。反正就是不花钱买，避免陷入恶性循环。
另外，“重碧拈春酒”的诗句，也为宜宾的白酒文化研究提出了新的课题。
比如春酒，有资料说是冬酿春熟之酒，亦称春酿秋冬始熟之酒。这说明在唐朝时期，宜宾就已经懂得陈酿技术。
而冬酿春熟或春酿秋冬始熟的酿造方式，对窖池的休养生息似乎也至关重要，值得宜宾进行进一步的实验、研究和论证，甚至可以作为新的营销卖点。
另外重碧二字，一是意为绿色，二是意为宜宾历史上叙州的一种酒，不管是绿色的春酒，还是重碧酒与春酒的混合勾兑酒，这都印证了当时高超的白酒勾兑技术，或许白酒勾兑的起源就在宜宾也说不定。
总之，这些课题的研究和使用，对宜宾白酒文化的传承和产业发展都是具有助益的，希望今后宜宾在白酒文化上做更多知己知彼的大文章深文章实文章。(邱柏/文)
文章来源：《新三江周刊》宜宾传媒网
